Co to jest custom publishing?
Prasa firmowa (custom publishing) – to skuteczne narzędzie marketingowe i wizerunkowe, które poprzez połączenie słowa i obrazu w dziennikarskiej formie pozwala budować silne i nieformalne więzi z czytelnikiem. Dzięki niej możliwe jest dotarcie do starannie wyselekcjonowanej grupy odbiorców (pracowników, klientów, partnerów biznesowych) z naszym przekazem. Jego celem stanie się dostarczanie informacji, edukowanie, budowanie lojalności i wizerunku oraz tworzenie nowych płaszczyzn współpracy. Istotna przewaga prasy firmowej nad innymi przekazami marketingowymi polega również na pełnej kontroli nad treścią i formą ze strony zleceniodawcy na każdym etapie realizacji.
Custom publishing przyciąga uwagę odbiorców. Codzienną gazetę czytamy średnio przez 10 minut, podczas gdy dobrze przygotowany magazyn firmowy zatrzyma nas na co najmniej 30 minut - wynika z badań przeprowadzonych przez Millward Brown. Dla porównania: statystyczny odbiorca zatrzymuje wzrok na billboardzie przez 5 sekund, a spot telewizyjny przyciąga naszą uwagę maksymalnie na 15 sekund.
Jakie korzyści mogę osiągnąć dzięki własnemu czasopismu?
Wydawanie własnego magazynu wspomaga komunikację w firmie - z pracownikami, partnerami biznesowymi, klientami. Wszystkie zamieszczane informacje, opinie, wypowiedzi przedstawiają jej profesjonalizm i budują wiarygodność. Pismo jest niewątpliwie pomocne w realizacji kilku ważnych celów:
- integruje i buduje lojalność klientów,
- informuje o prowadzonej działalności,
- edukuje czytelników,
- generuje dodatkową sprzedaż,
- wzmacnia pozytywny wizerunek i prestiż.
Jak prasa firmowa wpływa na komunikację w firmie?
Informacje wśród ludzi roznoszą się błyskawicznie. Służą do tego oficjalne spotkania, rozmowy bezpośrednie oraz kanały nieformalne. Kierownictwu firmy zależy, aby wiadomości o organizacji przekazywane zarówno pracownikom, jak i kontrahentom były pełne, prawdziwe, pokazujące ją w dobrym świetle. Czasopismo firmowe pozwala na zróżnicowaną komunikację - w formie oficjalnej i mniej oficjalnej, co wiąże się z możliwością większej interakcji, np. w postaci zamieszczania materiałów autorstwa pracowników czy klientów. Drukowany magazyn powoduje, że każda ze stron rozmowy czuje się doceniona i wyróżniona.
Dlaczego prasa firmowa (customer publishing) jest skuteczna?
Prasa jest oryginalną i skuteczną formą komunikacji. Docierając do czytelnika, pozostawia mu dużą swobodę – to on decyduje kiedy i co chce czytać, ile czasu temu poświęcić. Elementy reklamowe są obecne, ale raczej jako tło do opisywanych wydarzeń i osób. Nawet czytając artykuł o czasie wolnym, kontaktujemy się z marką wydawcy magazynu, łącząc ją jednocześnie z przyjemnym doświadczeniem. Zadowolony odbiorca przywiązuje się zatem do określonej firmy poprzez przyjazny kontakt.
Czy każda firma może wydawać własną prasę?
Tak, każda firma ma swoją specyfikę, swoje unikalne cechy. Ich wyrażeniem w czasopiśmie jest różnorodna tematyka, począwszy od charakterystyki produktów, przez organizowane akcje społeczne, skończywszy na zainteresowaniach pracowników. Niezależnie od branży - najważniejsi są ludzie - czy to pracownicy, czy klienci, dostawcy, dystrybutorzy, partnerzy biznesowi. Z dostarczanych informacji, w postaci czasopisma, wyłania się spójny obraz firmy. W zależności od potrzeb, może docierać do odbiorców w różnych odstępach czasu - co miesiąc, dwa miesiące, kwartał, a nawet co pół roku. Należy jednak przyzwyczaić odbiorców do regularności, wtedy będą czekać na każdy kolejny numer.
Dlaczego ludzie lubią czytać magazyny firmowe?
Każdy czytelnik lubi mieć świadomość, że czasopismo powstaje z myślą o jego potrzebach, jest mu dedykowane. Wśród treści znajdzie on zarówno te dotyczące jego spraw codziennych, jak również związanych z użytkowaniem produktów danej marki. Cieszy się, że jego ulubiona firma pamięta o nim, regularnie przesyłając kolejne wydania. Dodatkowo czerpie przyjemność z lektury treści bezpośrednio niezwiązanych z daną firmą, ale będących w kręgu jego zainteresowań - literatura, pasje, podróże, moda, styl życia.
Czy mogę zrefundować sobie choć część kosztów firmowego czasopisma?
Tak, w czasopiśmie można zawrzeć reklamy firm, wzajemnie niekonkurencyjnych, których działalność jest skierowana do tej samej grupy odbiorców. Oprócz korzyści finansowych z ich zamieszczania, pomagają nam one w pozycjonowaniu własnej firmy, wśród innych obecnych na rynku. Oferujemy naszym klientom wsparcie w pozyskaniu reklam do ich czasopism. Negocjujemy warunki ich zamieszczenia z zainteresowanymi firmami, kontaktujemy się w kwestiach technicznych projektów, możemy również sami wyszukać kontrahentów.
Dlaczego warto zlecić opracowanie magazynu zewnętrznej firmie?
Tworzenie pisma wewnętrznego w firmie jest możliwe. Taki wariant wymaga jednak obarczenia pracowników kolejnymi obowiązkami. Przygotowanie przez nich treści do kolejnych numerów, wybór zdjęć, kontakt z grafikami, fotografami, specjalistami, składem i drukarnią wymaga czasu, a ponadto generuje dodatkowe koszty. Niewiele mniej nakładów finansowych poniesie firma, współpracując z agencją reklamową. Czasopismo rządzi się zupełnie innymi prawami niż katalog czy ulotka, wymaga szeregu specjalistycznych umiejętności i pracy dodatkowych osób. Dlatego najbardziej skutecznym i relatywnie tanim rozwiązaniem jest zlecenie opracowania całości projektu wydawniczego wyspecjalizowanej agencji custom publishing. Zapewni ona opiekę nad klientem i wykonanie kompleksowej usługi, począwszy od projektu, przez wypełnienie treścią i obrazem, a skończywszy na procesie produkcji
Portfolio
Jesteśmy elastyczni i mamy mocne korzenie.
Nic więc dziwnego, że rodzimy dobre owoce.
Do każdego tytułu, jaki przygotowujemy, dobieramy odpowiednią do oczekiwań klienta szatę graficzną, koncepcję pisma oraz język tekstów dziennikarskich. Dzięki temu pisma stają się narzędziem komunikacji wewnątrz lub na zewnątrz firmy.
A oto kilka przykładów opraw graficznych:
Wsparcie dla custom publishing
Komunikacja firmy z otoczeniem zewnętrznym naturalnie wykracza poza wydawanie własnego czasopisma. Skuteczna kampania wizerunkowa to działania zaplanowane, prowadzone długofalowo i kompleksowo. Wspomagamy naszych klientów w tym procesie, opracowując strategie i kreując wydarzenia. Nasz zakres działań obejmuje:
PR wewnętrzny i zewnętrzny:
Nasi koordynatorzy działań PR są do Twojej dyspozycji. Chętnie pomogą Ci w budowaniu wizerunku firmy na różnorodnych płaszczyznach.
Biuro reklamy:
Dzięki nam pozyskasz reklamodawców do swojego pisma firmowego. Pozwala to nie tylko na zmniejszenie kosztów jego powstania, a nawet – na zarabianie na własnym periodyku.
Usługi dziennikarskie, bazy danych i dystrybucja:
Oferujemy profesjonalne usługi fotograficzne dla firm – zarówno fotoreportaże z eventów jak i zdjęcia w profesjonalnym studio. Tworzymy także wszelkiego rodzaju teksty dziennikarskie, wspierające działania promocyjne. Przeprowadzamy badania rynku (grupy docelowej, czytelnictwa itd.) i tworzymy bazy danych (z podziałem na branże) oraz zapewniamy dystrybucję prasy.
Jak stworzyć własne czasopismo?
Proces tworzenia pisma firmowego diametralnie różni się od innych form komunikacji.
Jest złożony z wielu subtelnych elementów, które muszą ze sobą właściwie współgrać.
Wiele z nich jest niewidocznych nie pierwszy rzut oka, ale dopiero gdy będziesz trzymał swoje pismo w dłoni – zobaczysz efekty!
Custom Publishing nie jest jednorazowym produktem. Pismo firmowe możemy zmieniać z numeru na numer, modyfikować je i ulepszać. Dzięki temu mamy do dyspozycji elastyczne narzędzie do realizacji swoich najciekawszych pomysłów.
Jeśli chcemy zrobić dobre pismo, musimy zadać sobie kilka ważnych pytań. W SKIVAK Custom Publishing doradzimy Tobie na każdym etapie procesu decyzyjnego.
Określ cele i zawartość czasopisma
Kto będzie czytelnikiem Twojego Pisma? Klienci i partnerzy biznesowi czy raczej pracownicy Twojej firmy. Co chciałbyś osiągnąć, decydując się na jego publikację?
Celów może być wiele, zawsze jednak warto określić te najbardziej priorytetowe.
Decydując się na stworzenie swojego pisma, stajesz się jego Redaktorem Naczelnym.
Oznacza to, że uczestniczysz w jego tworzeniu na każdym etapie. Na każdym etapie zatwierdzasz również materiały, które dla Ciebie przygotowujemy.
Zastanów się, jakie teksty dziennikarskie powinny znaleźć się w Twoim piśmie i w jakich proporcjach. Zależy ci bardziej na informacji czy preferujesz raczej teksty budujące Twój wizerunek? A może chciałbyś dostarczać swoim klientom/pracownikom potrzebnej do pracy wiedzy? Nie zaszkodzi także odrobina ciekawej publicystki czy rozrywki. W SKIVAK Custom Publishing staramy się zawsze, aby każdy magazyn miał unikalną zawartość, wymyślamy nowe formaty, ciekawe sposoby przekazywania treści. Wiadomo, że pismo firmowe z branży spożywczej będzie różniło się znacznie od magazynu dla centrum handlowego czy wewnętrznego pisma korporacyjnego. Zawsze jednak powinno być zrobione na wysokim poziomie.
Pomyśl nad wyglądem czasopisma
Żyjemy w świecie komunikacji wizualnej. Dlatego szata graficzna (layout) naszego magazynu powinna być przemyślana i atrakcyjna. To ona w dużej mierze buduje wizerunek czasopisma, a tym samym wizerunek firmy. Pomyśl zatem, jakie walory wizualne mógłby posiadać twój periodyk. Czym miałby się charakteryzować i wyróżniać? Na rynku można znaleźć bardzo wiele magazynów firmowych, które odstraszają jakością zdjęć, kiepską kompozycją stron czy nieciekawym liternictwem. W efekcie nie budują one wizerunku firmy, ale go psują. Bierze się to z przekonania, że do składu prasowego wystarczy opanować tajniki jednego programu edytorskiego. Nic bardziej mylnego.
Stworzenie dobrej szaty graficznej to proces, do którego niezbędne jest doświadczenie, talent i duże wyczucie estetyki. Zespół SKIVAK nieustannie doskonali się w tej dziedzinie sztuki wydawniczej, osiągając założone przez klienta cele.
Podziwiaj efekty
Trudno za pomocą słów oddać emocje, które będą towarzyszyć Tobie w chwili, kiedy będziesz odbierał pierwszy numer swojego czasopisma. Z pewnością będzie to niezwykła satysfakcja, z tego, że stworzyłeś coś wyjątkowego. A także pragnienie, aby każdy kolejny numer był jeszcze lepszy od poprzedniego.
Wsparcie custom publishing
Z nagłówka w tekście usuwamy „dla”. Jest „wsparcie dla custom publishing”. Powinno być „wsparcie custom publishing”.
O nas
SKIVAK Custom Publishing jest pierwszym w Wielkopolsce specjalizującym się w tworzeniu prasy firmowej. Całą energię naszego zespołu koncentrujemy na tym, aby stworzyć dobre magazyny i czasopisma. Pozwala nam to na osiąganie najwyższej jakości.
Nasze główne atuty to strategiczne myślenie, kreatywność i elastyczność działania. Magazyn firmowy musi być ściśle związany z kontekstem, w jakim funkcjonuje. Za każdym razem przedstawiamy klientowi cel i sens powstania pisma, a także płynące z niego korzyści. Wymyślamy nie tylko szatę graficzną i zawartość, ale co najważniejsze – ideę periodyku. Dzięki temu Twój magazyn staje się częścią rynku wydawniczego i może na nim funkcjonować na wiele różnych sposobów, realizując cele projektu. Przy jego pomocy możesz dotrzeć do konkretnej, ściśle określonej grupy docelowej, a nawet zarabiać na swoim magazynie, pozyskując reklamy.
Nasza firma to profesjonalny zespół ludzi, którzy dostosują koncepcję czasopisma i jego wygląd do Twoich oczekiwań estetycznych i finansowych. Każdy projekt wydawniczy współtworzony jest przez doświadczonych grafików, ilustratorów i dziennikarzy, którzy zdobywali doświadczenia, pracując dla największych branżowych i ogólnopolskich czasopism.
Czasopisma SKIVAK Custom Publishing pokazują świat z dobrej strony
Kontakt
SKIVAK Custom Publishing
ul. Głuchowska 1,
60-162 Poznań
Tel./fax + 48 (061) 66 29 870
www.skivak.pl
Zastanawiasz się, czy Twoja firma powinna mieć swój magazyn? Zadzwoń. Z przyjemnością przeprowadzimy dla Ciebie bezpłatną analizę wydawniczą.
Skontaktuj się z naszą new business managerem:
Monika Strojek
m.strojek@skivak.pl
Chcesz trafić z reklamą Twojej firmy do czytelników naszych magazynów? Sprawdź do jakich grup klientów możesz dotrzeć dzięki nam!
Skontaktuj się z naszym działem reklamy:
Michał Chudyszewicz
m.chudyszewicz@skivak.pl
Jesteś uzdolnionym projektantem prasowym, ilustratorem, dziennikarzem? Chcesz z nami współpracować?
Skontaktuj się z redaktorem naczelnym:
Krzysztof Piech
k.piech@skivak.pl
|